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90后的購車觀念—90后對汽車技術的期望

發布時間:2019-04-28閱讀量:128 次 分享:
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90

米乐体育 這一代人是未來汽車行業的主力消費者,在上篇文章中我們根據調研報告分析了未來消費者對汽車的看法,文章最后提到了90后對汽車的安全技術非常關注。實際上汽車安全技術只是汽車技術中的一部分,今天我們根據調研報告中的信息,針對90后對汽車技術的期望進行簡單分析。




01

這代人希望汽車起步加速能力優秀、操控平穩安全


這一代人生活在社會飛速發展、生活質量飛速提高的年代,在精神、物質方面享受著有史以來最豐富的盛宴,他們對事物的評價不流于表面,更多的關注事物的本質,這也使得他們對生活的方方面面都有著高標準要求。當他們在購買車輛時,這種高標準要求會凸顯的淋漓盡致。



上一篇文章中提到90后購買汽車絕大部分是作為私人交通工具,因此他們對汽車的一大要求就是方便生活、節省時間。從上圖可以看出,有近四成的人關注汽車的核心研發科技,也就是汽車的發動機、電池組、變速箱等核心部件,在汽車的六大科技中占比最高。他們希望汽車的起步加速能力優秀、操控平穩性和安全性好,這很符合他們這一代人直擊靈魂的思維方式。因此未來汽車銷售應更多的關注汽車的動力、操控的穩定性和安全性等方面。

 


02

年輕人更關注汽車的主動安全措施


他們生活在科技和互聯網飛速發展的時代,作為“秀才不出門,全知天下事”的一代人,他們對各種信息的了解、更新都非常及時,國家對與安全駕駛的宣傳以及各種車禍悲劇信息的傳播,使他們安全意識極高,尤其是前段時間的公交車墜江事件更是讓他們對生命的重視更上一層樓。火遍抖音的“‘你這一輩子有沒有為別人拼過命’,‘啊,沒有,我媽生我出來是讓我跟別人拼命的嗎?’”對話正是這一觀念的體現。


從調研報告中可以看出,調研對象有近三成的人特別關注汽車的安全科技,他們已經不再滿足于安全帶、安全氣囊等已成為標配的被動安全措施,他們會著重關注車輛的主動安全措施。因此未來汽車銷售應更多的關注汽車的主動安全措施包括雷達探測、霧燈、自適應巡航等功能。




03

他們越來越追求舒適、便捷的用車體驗


米乐体育 他們的生活習慣與生活環境必然讓他們越來越追求舒適、便捷,因此在他們看來,汽車不僅僅只是一個代步工具,在代步的同時要能最大限度的提供舒適和便捷。他們倡導在努力工作的同時也要享受生活。




調研報告顯示,調研樣本中有近兩成的人特別關注汽車的舒適科技。他們對車輛座椅、空間的舒適度以及便捷用車功能有很高的要求。他們希望汽車能最大限度的給人最舒適的駕乘體驗和最便捷的操作體驗。因此未來汽車銷售中應更多的關注汽車的人體工程學設計和智能化操作,例如人體工程座椅、自動泊車功能等。 



04

這代人對汽車的互聯科技關注程度低


90后生活在智能化社會,智能手機普及度極高,人手一部,而且智能手機操作簡單、功能全面,這使得他們對智能手機的依賴度很高。調研報告顯示,只有一成的人關注汽車的互聯科技,但這一代人在智能手機的影響下,他們對手機的使用需求程度更高,因此與這部分人群更關注的是手機在于車輛的連接效果與使用便捷度。車輛的互聯能力并不能影響購車決策。




05

年輕人很少關注車身制造科技


他們步入社會的時間很短,之前大部分時間都在學習文化知識,而且只有很少一部分人關注或學習汽車的知識,所以絕大多數人對汽車車身的制造、設計都不了解。調研報告顯示,調研樣本中只有不到一成的人關注車身制造科技。因此未來汽車銷售中同樣不應過分的強調車身制造科技。



 


06

這代人極少關注汽車的環保科技


因為二氧化碳排放量增高以及各地限號政策的推行,使得90后對“駕駛汽車就會有排放,有排放就會有污染”已經造成了刻板印象。因此他們對汽車的環保不是很重視。調研報告顯示,調研樣本中只有5%的人關注汽車的環保科技,因此未來汽車銷售中應將汽車的環保科技放在最末,偶爾提及便可。




可見,90后消費者對汽車技術的核心科技、安全科技和舒適科技抱有很高的期望和要求,他們希望汽車的核心部件更先進、安全能力更高級、用車體驗更優秀,故未來汽車銷售中應將重點放在汽車的核心研發科技、安全科技和舒適科技,輔加對互聯科技、車身制造科技和環保科技的講解。

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